观察｜Dieline发布2022-2023年包装设计趋势
作为世界***问量最大的包装设计网站，Dieline在包装设计领域具有极强的权威性和专业性，其举办的DielineAwards，更是被设计界评为最具声望和竞争力的奖项。
近日，Dieline发布了2022年包装设计趋势报告，通过解析新趋势，阐述了包装设计将会创造的更多可能性。
下面一起来看一看，在新浪潮的不断催化下，未来的包装设计将走向何方？
#01
重回90年代，对抗极简风
UrbanEat
“设计趋势是周期性的。这适用于音乐、时尚和平面设计。趋势来来去去，他们被接受，他们得到大众接受，然后被大众***用。他们成为常态，然后有人反抗他们。”——CENTER创始人AlexCenter
Plenty
近20年来，包装设计不断向极简、扁平、干净的美学迈进，但当某一趋势成为主流，就必然会出现新的非主流与其对抗。2021年开始，设计师们就在试图逃避乏味，寻找更具活力的内容。靓丽的霓虹、大胆的排版、个性的图案……这些极具实验性的90年代设计元素，似乎更能引起他们的兴趣。
GoodVibes澳大利亚第一款益生菌冰淇淋
#02
开放和包容，吸引Z世代
Finders
“产品本身确实需要具有包容性，尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过，设计实际上是关于产品和服务的定位。“你是什么类型的品牌？你更喜庆、更爱玩吗？你是一个更严肃的品牌吗”？所有这些创造性的方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的，这意味着没有单一的创意或视觉答案。”——Pentagram合伙人NatashaJen
FlyingEmbers
Z世代的开放态度，将包容性包装设计推向了最前沿，过分单一且保守的观念已经无法吸引年轻消费者。品牌可以以meme（指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格）为导向，***用类似于拼贴画的形式，将完全不同的元素大胆组合在一起，来契合年轻消费者的审美偏好。
GoodLight美妆洗护包装
HarryStyles中性美系列
#03
极简与扁平化，依旧是主流
McDonald
虽然目前已经有很多审美先锋品牌选择丢弃“极简风审美”，但这并不影响它全球主流包装设计风格的地位。当移动媒体成为传播的主要渠道，高分辨率的图片也成为品牌新的诉求，而极具现代感的扁平化设计则恰好便于产品包装在不同尺寸的屏幕上显示和传播。
Ethereal产品包装
#04
融合当地元素，感受异域风情
TakamakaRum
“现在人们真正认识到了插图可以带来的讲故事能力和视觉美感，产品和服务与不同地点背后的文化有关，插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接的讲故事的能力。”——Pentagram合伙人NatashaJen
Sol
***肺炎疫情的全球化蔓延，使跨国旅行变得极为不易，长期单调乏味的居家生活使得人们渴望逃离，向往全球旅行。当品牌发觉到这一需求后，涌现出了大量的充满异域情调的包装设计。而异域风情风格的包装则成为人们“逃离现实，向往远方”的一种特别的情绪传递方式。
Chuza产品包装
#05
超现实梦幻设计，传递乐观气息
Plump
“这是一种逃避现实，过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。在某些方面，这是几年前流行的一种自然发展，它有很多野蛮、粗暴的排版和黑白。这是一个循环。当你走到一个极端时，钟摆肯定会朝另一个方向摆动。而现在，我们在这个棉花糖，梦幻般的天堂。”——DazzleStudio创意总监、创始人ZipengZu
Marinical
2021年，空灵芭比仙境般的梦幻设计在社交媒体上掀起巨大的反响。在对超过3000万张Instagram图片的研究中发现，明亮的照片比深色的照片效果好24%，梦幻而神奇的产品包装和帖子，往往吸引人们驻足观看。这种设计风格散发出一种乐观的气息，明亮、令人振奋的调色板、梦幻的霓虹渐变、以及一些锡箔和全息元素的运用，使产品散发出精致而诱人的气息。
GetDown产品系列
#06
个性化设计，立足微品牌时代
Vegurt
微品牌，从字面上理解即小而美的品牌。它强调的是满足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他们往往热衷于解决一个非常特殊的问题或使被忽视的消费者受益。
Nowadays
识别和服务代表性不足的群体是一个趋势，并且将在2022年继续保持强劲势头。许多企业家出于对特定社区的个人热情，将利用网络服务和第三方履行以及社交媒体来接触并找到他们的利基市场并作为微品牌蓬勃发展。美容、健康、食品方面的机会比比皆是，企业家将继续寻找被忽视的消费者并专门为他们服务。
FOLX产品系列设计
#07
玩转元宇宙，品牌营销新利器
耐克在Roblox上创建NIKELAND
如果一个品牌还未接触元宇宙概念，那么它就已经OUT了。过去一年，元宇宙与NFT迅速成为互联网热点，许多品牌开始尝试打造虚拟代言人和数字藏品，以创建比其部分总和更大的新场所和用户体验。2022年，元宇宙会更火，也必定会有更多玩家体验和参与进来。
“来自元宇宙的礼物”--NFT定制月饼
#08
环保可持续，大势所趋
Plus沐浴露包装（可溶解、无废弃物）▲
消费者想要购买与其价值观一致的产品，已不是什么秘密。尤其是Z世代消费者，他们非常关心支持的品牌是否跟自己的价值观保持一致，而可持续作为新时代一个必然趋势，也影响和获得了越来越多的消费者身体力行的支持。
DitchTheTubeWithAxiology系列
GoodJuju产品系列
Object可持续的、自然的、无塑料的美容品牌
回顾这一年的产品包装设计风向，话题关注度最高的莫过于#元宇宙#以及#环保设计#，品牌通过打造无标签、减少油墨印刷等方式，增加包装环保价值；同时开发品牌自身的“元宇宙”领域，拓宽发展赛道，建立竞争优势，让消费者有更多样化、年轻化的趣味体验。
而对于设计师来说，学会将包装与平面、空间等更多不同板块的设计相融合，都是对自身知识点和技能点的学习与延伸，共勉
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包装设计的发展前景以及在未来的发展趋势
前瞻产业研究院发布的《中国纸制品包装行业产销需求与投资预测分析报告前瞻》显示，同等规模的彩盒包装企业和瓦楞纸箱企业所需要的员工数量比例在2：1到3：1之间，由此可见彩盒包装对劳动力的依赖程度。虽然彩盒包装行业的自动化程度不断提升，但由于高端客户的个性定制需求较高，机器生产也存在难以避免的弊端，例如自动折叠糊盒机的废品率较高等。这些弊端需要精良的设计和熟练的人工来弥补，这也无形中形成了彩盒包装行业的软实力门槛。
在纸制品包装行业乃至整个包装印刷产业发展突飞猛进的今天，最大的发展瓶颈依然是人才，尤其是各类专业人才，包括包装工程师以及高级管理人员以及包装印刷业的技术与质量管理者等。即便是印刷机长、油墨工程师等技术人才的薪资待遇非常好，但该类人才依然缺乏，这样导致许多纸制品包装企业乃至知名大型企业的人才结构与专业结构存在不合理的地方。此外，专业数字印刷公司、网络出版公司、电脑***和喷绘公司不断涌现，印刷业已由传统产业逐渐向高科技方向发展，需要大量掌握现代IT技术的专业人才。
农产品销售时，怎么包装才能吸引年轻群体的喜爱？
产品包装很重要，这几乎已成为人们的共识。当前消费趋势不断变化，又逢颜值当道，我们习惯了产品的“乔装打扮”，每年翻新花样。作为农业大国，与进口产品相比，我国的农副产品包装的市场竞争力稍有欠缺。要知道，包装是消费者视觉感受的第一步，一款好的农产品包装能让客户清楚地知道产品来源，增加消费者的信任度和安全感。
本文试图从MILODesignStudio提出的《2019设计趋势观察》、Dieline网站总结的“2018年50
件夺人眼球的包装”中精选出符合农产品品牌包装设计需求的部分，结合当下受欢迎的农产品品牌，解读2019年农产品品牌包装设计发展趋势。
趋势一、使用天然、可回收或非传统材料
尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时，环保与可回收将会成为影响消费者购买欲的决定因素，尤其是对农副产品而言。
鸡蛋品牌H***yEggs
皮革、木头、厚纸板，或是由再生材料制成的纤维素等天然材料在包装设计中始终是大趋势。牛皮纸袋曾是两年以前的流行趋势，在创造让人惊艳的包装设计时，不寻常的材料越来越常见：零废弃、生物材料，例如：包装可种植，埋到土里会长出植物；或是可食用的包装、对音乐有反应的材料，纤维素包装，许多新公司和创新品牌都会优先选择使用这些材料。
肯德基香港门店“包装可食用的双层鸡腿堡”
由可完全降解的纸浆材料开发出的可替代塑料瓶的纸瓶@BillerudKorsn?s
势二、自然、动植物元素受欢迎
年好的包装也持续使用自然元素，花、草、动物等元素在包装中越来越受欢迎，如大片的树叶和花瓣填满整个包装，而且农产品自带的“原生”属性也更符合纯自然的卖点。在这类包装设计中，简单的粉、绿相搭配比较多见。
趋势三、有趣的***和插画很好用
如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，***和插画是很直接的叙事方式，也是给产品赋予“性格”的快捷方法。所以，品牌和插画师合作已经成了包装设计界的常见组合，优秀的插画家可以创造出充满活力的插画以满足品牌的需求，而一张独特的插画和大胆的色彩会让商品更突出。
包装上的插画除了美观，话题也很重要，如果是直接讲产品的特征，那展现的方式最好好玩、有趣；如果是从产品切入、另辟话题，从而给产品赋予新的意义，那就需要找容易引起关注的话题，和产品契合也同样关键。有这些特点后，如果好的插画在系列产品上连载或者组成插画系列，会让人很想收集所有产品。
上图是意大利干肉条品牌Carnero选用的一款海报插图，每个小包装上的插画动物对应小包装里的是牛肉、羊肉或是鸡肉，而如果需要拼全整个海报需要25
FreeO’clock
是一款香港当地生产的茶叶品牌，主要供下午茶饮用。该产品共有七款口味，每一款包装都***用了色块插画主题的形式，并配上清晰明亮的颜色，形成自己个性鲜明的特点，整体显得富有特色、不失趣味。
趋势四、定制字体、大字体成为主角
除了图画，讲故事常见方式还有文字。据MILODesignStudio观察，使用大的字体排版会是2019
年的流行趋势，一个强而有力的字词足以创造出一个大胆的包装，大写字母和小写字母混搭也可以有效赢得关注。Dieline也把字体创新列为2019
年包装设计趋势，因为“字体就是Logo，字体就是品牌”。
品牌除了创新字体，还有不少把包装和logo
中的图案去掉，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递讯息的目的。在以字体为主的包装中，出挑的颜色扮演很重要的角色。不过对于农产品来说，用食物本身的颜色做底色，以食物本身的形态做图像，也不失为一种优秀的设计。
趋势五、浓烈颜色和艺术图案受欢迎
2018年已有许多设计师开始尝试使用鲜艳的色彩，2019
这个趋势会更明显。大胆颜色的使用会显得勇敢无畏，反映在设计作品里则是过度饱和色调，也更易于激发味蕾，挑战食欲。
***用这种设计时，广告语和logo都是次要的，因为包装设计本身就是艺术。文字一般都***用最普通的字体，和logo
一样不太显眼，主要发挥作用的就剩颜色了。所以这里的颜色和图案需要美、显眼、并且以有意义的方式组合。事实上有些农产品本身就具有完美的形态和明亮的颜色，有选择性的搭配就能出现比较亮眼的效果。
Kek***a
是一款立陶宛当地的优质鸡肉产品，包装设计***用了卡通插画的表现形式，并搭配鲜艳明亮的颜色，以提高自身产品的差异化及辨识度，并且每一款包装都不略有不同的设计，融入了一些地方元素及幽默风趣的图形。
趋势六、极简主义、中性显“高级”
能让消费者清晰看见产品状况的外包装干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任，极简正在表达着精致和高级感。黑色被认为是“具有奢侈品感”的颜色，黑白结合也受到欢迎，因其都是简洁、明确的表达。
除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。
橄榄油品牌KritsaExtr***irginOliveOil
希腊当地食品品牌Amorgos
趋势七、展示本土风情的特色元素受欢迎
地区的文化表达在全球化语境里变得越来越重要，特色农产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。农夫山泉每年春节都以当年的生肖为主题出一组新包装，2018
年的“金狗瓶”上画的是中华田园犬。
苹果设计了开箱的***
刚刚拿到 iPhone 12 时，办公室响起了一片「哇」声，对于新手机的好奇瞬间就吸引了几位编辑同事的围观，iPhone 12 的直角边设计与手感也让引发了几种不同的观点。
不过，不一会人们的焦点就从 iPhone 12 转移到了手机包装盒，虽然预想到去掉充电器后手机盒会更小、更薄，但几乎薄了一半仍然是出乎我们意料的。
轻薄也没有影响到包装盒的质感，正面如画布一样的简洁白色加产品图的组合依旧和往常一样，整个开箱的过程也十分简单舒畅，在众多 科技 公司当中也称得上是第一梯队了。
包装盒和手机一样，是多方平衡下的产品，既要注重包装盒的品质感，不能太廉价，毕竟包装可以说是产品的脸面了，又不能太过于铺张，一来是成本限制，二来也有可能被用户吐槽过度包装。
在包装方面，苹果确实花了不少心思和***，甚至是从运输箱就开始了，在苹果***购买过产品的朋友应该会有印象。
苹果的运输箱大多***用了特制的瓦楞纸折叠设计，仅箱子就可以保证包装盒出于中空状态，在运输过程中不至于因为颠簸而损坏产品，同时对比传统的充气气泡枕包装方式，瓦楞纸包装使用的塑料也更少。
另外一个细节就是，这个特制的瓦楞纸折叠设计，轻轻一推就会自动推出包装盒，甚至于现在包裹包装盒的塑料薄膜也调整了，一下就可以撕开全部的塑料膜。
对比普通的密封式箱体、塑封膜，拆起来要方便不少，以往传统包装如果没有小刀，拆密封胶布和塑封膜都比较麻烦，总不能直接咬开吧。
包括 iPhone 在内，苹果所***用的包装盒大多为天地盖式，撕开塑封膜后轻轻提住，能感受到盒子和盒盖在缓慢的分离。
这种精细地设置盒子盒盖之间公差，进而建立缓慢自由下落的阻尼感，能让用户能明确感受到，是为了降低因盒子自由下落过快而摔坏产品的概率，毕竟现在手机后盖可大多都是玻璃的。
由于苹果对白色的明显偏爱，盒盖正面的产品图与白色相互映衬，确实有一点像画，这也是苹果一贯以来的风格，以极简的白色为背景，正面展示产品，而且产品图部分一般还会有凸起，视觉和触觉都能获得直观且高效的展示。
同时，为了提升包装盒整体的质感，苹果还对包装盒箱体做了特别的设计，《日经设计》曾发文介绍，iPhone 的包装盒之所以边角能做到较高程度的直角边，是因为用了高级珠宝包装盒常见的 V 型切割法。
包装盒在拼接折叠时，因为拼接边缘是 V 字形，可以较好的贴合，不像普通折叠拼接会有较大的折痕，且盒子边缘部分还会因折痕显得圆润。
此外，苹果的包装盒在内部包装时大多都保持了一致，盒盖、产品本体、配件与说明书由上到下依次摆放， 从 Mac 到 AirPods Pro 、再到 iPhone 均是如此。对于买过 iPhone 或苹果产品的用户，相同的结构在拆箱时显然更容易上手。
这样的细节在苹果式包装中还有不少，从运输盒到包装盒，不仅仅是盒子本身的质感，苹果也在用更精巧的设计、产品拼接公差来调整拆箱体验，拆封盒子本身变得越来越简单、轻松，不需要借助外物就能处理。
更轻松的拆解方式，必然是有利于提升用户体验的，毕竟用户对产品的热情才是最高的，越快摸到产品越好，可以说苹果设计了开箱的***。
苹果对于包装盒设计的痴迷由来已久，《史蒂夫?乔布斯传》中就提到了乔布斯和艾维（John lve）都很重视包装设计，两人都在包装上花了不少时间。
要实现乔布斯的目标显然需要做不少实验，Mac 团队的成员阿兰?罗斯曼（Alain Ros***ann）曾回忆道光是 Macintosh 的彩印包装他们就做了 50 次。
《inside ***le》一书中同样提到了苹果有一个专门的包装设计实验室，设计师甚至会尝试几百种不同的包装设计，以求找到正确的组合。高质量的包装盒显然为苹果塑造品牌带来收益，这也让一些二手苹果收藏品会因为包装是否齐全而获得升值。
对包装设计的重视性还体现在一致性上，除了上文所述的产品包装解构类似，苹果对于白色极简的痴迷同样达到了一个极致，据 9To5Mac 报道，它甚至要求在 ***le Store 销售第三方产品也使用白色的包装盒，不然就不能销售。
此外还有商标 logo 位置，统一角度的产品图片，简化的字体以及高品质包装材料等要求。
***le Store 虽然会因所处地区不同而***用不同的店铺形态，但强调极简、重视陈列，乃至店内产品统一的风格，都促进了体验的一致性。
而要说到苹果包装这些年来的变化，我们还是得回到 iPhone 上来，作为苹果的拳头产品，它的变化最明显也最具代表性。而对于用户来说最直观的变化就是包装盒内的塑料制品越来越少。
如果你是多年来的 iPhone 用户的话，应该会对苹果包装盒中的塑料耳机盒、手机托、充电线塑料固定膜有印象，它们不是被去掉了就是换成了纸质包装的形式，虽然从 iPhone 12 开始包装盒内连耳机都没有了。
充电线也改为了用纸质卡扣设计，而且相当严丝合缝，基本拆开来就不能重新组装回去了，因此也有人将包装盒内的卡扣形态当做防伪设计，不过这里还是不推荐大家***用这种方式，尽量以苹果官方提供的序列号查询为主。
去掉塑料制品，苹果一贯的理由是为了环保，这一趋势在包装设计中愈来愈常见，越来越多 科技 购公司开始在包装方面做文章，小米就曾在 2020 年初推出了一项新的包装设计方法「一纸盒」。
小米称这种包装设计只需要一张卡纸或瓦楞纸折叠，没有辅料，甚至不需要胶水就可以组装。
从目的上看，苹果和小米等公司起初都是为了促进环保而改换包装材料、设计的，但实际效果往往是超出预计的，相比以往的透明塑料盒，纸盒给人的感觉更为纯粹，质感也更好。小米的以纸盒包装方式也省下了不少成本，据称对比传统包装成本下降了 40%。
对产品包装一致性的坚持以及对环保材料的大量应用，提升了包装质感的同时，也通过一致的体验强化了产品乃至品牌的形象，毕竟 科技 公司都希望塑造一致性强、可靠性高的品牌形象。
对于零售行业来说，包装是一个无法避开且十分重要的领域，它甚至能决定一个品牌是否能存活。最典型的应用场景就是超市货架和便利店货架，作为线下零售的重要入口，它们是消费者接触商品的最大渠道之一。
但消费者很难认全超市内所有的产品、品牌，总会有新的品牌、新的产品出现，那么向消费者推介产品的人物就需要依靠产品包装来承担，包装不仅仅是收纳产品的工具。
同样都是薯片，在超市货架上你可能会选择有着颜色鲜艳、活泼包装的产品，包装上的薯片图片看起来越可口也就越吸引人。
而对于电子消费品来说，外观同样也极为重要，iPhone 或 MacBook 的包装盒虽然没有鲜艳活泼的色彩，但白色背景、大字体、产品外观图等构成的极简视觉，正是电子产品所需要的。
无论手机还是电脑，易用性、效率、一致性，都是用户体验中重要的一环，而极简的包装刚好能给人带来类似的感受。
全球浏览量最高的包装设计网站之一的 Dieline，曾在近期发布的 2021 年度趋势报告中提到，粗体、无衬线字体仍然会是流行趋势，而 Google、Spotify 这样的 科技 公司之所以青睐无衬线字体，就是因为它能灌输一种一致性和信任感的感官体验。
科技 公司们偏爱极简主义不是没有道理的，除了苹果，也有不少手机公司***用类似的白色包装加粗体大字体和产品图等作为产品包装主要元素，这也侧面印证了极简包装能推动电子产品销售。
更重要的是苹果利用包装设计，将整个开箱过程也简化了，盒盖、产品、说明书和配件从上到下依次打开，这种渐进式的开箱体验其实也是在引导用户开箱。
放在产品领域讨论的话，这常常会被称作易用性设计做的好。
简单、迅速的开箱体验，其实也是作为一种品牌输出，正如乔布斯所说希望用包装为 iPad、iPhone 定调，即在用户心中创建出一种简单、好用的产品形象乃至品牌形象。
通过极简的包装设计、简化开箱步骤、渐进式体验等，苹果设计了开箱的***，同时也为塑造「简单好用」的产品形象进了一份力。
农夫山泉不只是有点甜
农夫山泉股份有限公司，一个创立于1996年的中国大陆饮用水生产企业。它以投放于各大媒体上的第一支广告“农夫山泉有点甜”而远近驰名。
长白山得天独厚的环境孕育着繁荣丰饶的生物圈，为这片森林带来了无穷生气与精彩。在森林里每一处角落，每一棵树，每一眼泉都讲述着自然的故事，而莫涯泉就在这座美丽森林的怀抱中。
当30-60年前的冰雪融水经过漫长的地下岩层融滤后，在地壳压力下从玄武岩缝隙自涌而出，常年恒温在9°C左右。所以，当你喝下莫涯泉的水时，你喝到的，是30到60年前落在长白山上松软冰雪的清冽味道。
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2008年，在一个偶然的机会下，农夫山泉发现了这个泉群，并决定不惜时间的代价，寻找一种最美妙的方式来呈现它，更期望以此向栖息长白山中的生灵表达敬畏。
农夫山泉天然矿泉水犹如水滴一般清透优雅的绝美瓶身设计，一经推出即惊艳众人。历时3年，农夫山泉邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才定稿。
最终，英国Horse设计工作室为农夫山泉量身打造的，在国际上屡屡斩获大奖，包括D&AD木铅笔奖、Fabulous奖，Dieline奖，Pentawards奖等等。瓶身设计仿佛一颗下落中的水滴，并创造性地将长白山的生态文明融入于 包装设计 之中，折射出对自然的敬意。
长白山的森林覆盖率接近100%，约有2800种植物和约1500种动物栖息于此，其中包括珍稀的东北虎、中华秋沙鸭、山楂海棠。
Horse工作室选择了长白山森林中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征作为瓶身图案，并配以相关的数字和文字说明，每一个数字都代表了一个故事。
长白山已知国家重点保护动物 58 种，东北虎是国家一级保护动物
长白山自然保护区内已知野生哺乳动物 48 种，马鹿是国家二级保护动物
长白山自然保护区内已知野生鸟类 240 种，鹗是国家二级保护动物
中华秋沙鸭栖息于长白山，是第三纪冰川期留存下来的物种，目前全球仅存不足 1000 只
长白山自然保护区内已知野生蕨类植物有 89 种
长白山冰雪覆盖期长达 270 天，积雪深处可达 2 米
长白山自然保护区内已知野生被子植物 94 科，山查海棠是国家二级保护植物
长白山自然保护区内已知野生裸子植物 13 种，红松是古老的松类树种之一
Q&A｜INTERVIEW WITH SARAH PIDGEON
SARAH PIDGEON，HORSE工作室的创意合伙人
Q：为什麽会***用动物和植物这些元素来进行瓶身设计？
A：当时农夫山泉提供给我们很多关于当地自然环境的信息，这些是灵感最初的来源，我们瞭解了气候和在水源地生活的生物。
一开始我们把动物和植物都放到了瓶子上，所以当你转动著看瓶子的时候，非常有趣，可以看到各种动物和植物。之后，我们又重新开始用不同的视角来看这个项目。这也是最有意思的地方：我们为什麽要把一些东***在瓶子背后而不是就放在前面呢？
这样显得更有吸引力更有趣。这种大的改变直接影响到了最终的设计。有时候我们提供的第一稿就基本定下了设计方向，但是农夫山泉高端水我们投入了很长时间。最终才有了非常与众不同的东西。这就是创造设计的过程，也是尊重设计的表现。
Q：你亲自去到长白山的考察，对设计最大的帮助是什麽？
A：去长白山看水源地非常值得，也更有助于理解产品，并感受我们需要去表现的东西。如果不去长白山，我无法想像到那里有多棒。那里充满著灵感，并且激发著我们的创作，当回到工作室的事后，积极性完全被调动起来。
这也是我们常和客户说的，对设计师而言最好的灵感就是去看，去感受过程，这样才能够更好的理解产品，从哪里来如何制作。
Q：听说这款设计产品花了很长的时间？
A：从接收项目到最终打样花了两年半的时间，对于一个设计项目来说是非常长的时间。再回看这个项目，过程非常复杂艰辛，面对这些必须一步一步地走。自然地，就会花很长的时间。
Q：在设计过程中，遇到的最大困难是什麽？
A：这个项目当中停了很久，最终选定了与大家今天看到的类似设计。我们对标签做了很大的改变，但是后来标签和瓶型并不能很好地契合。
那个时候，已经花了很多的时间。我们对这个设计非常有信心，因为这个设计很有潜力，但是加热工艺上的问题和限制也让我们感到非常无奈。所以这个项目中最困难的地方就是当它不得不中止的时候。
Q：你觉得文化差异是否会影响沟通效果？
A：我们不希望过多的去强调文化差异，因为我们作为设计师应该去做功课、去问问题，这些很重要。除了企业想要触及的目标市场外，还有很多别的东西来帮助我们理解一个品牌，比如消费者比如产品终端。
当然，注意文化差异也很重要。我们刚开始与农夫山泉合作时，也曾想过是不是要看一看 中国 文化，但我不觉得有必要。事实上，当农夫山泉决定找一家英国的设计公司时，它就已经转备好去接受中西结合。
我们要做的就是花更多的功夫去理解去研究，因为我们不想设计一款被限制在文化框架下的产品，我们想做的设计是我们自己觉得对的，并且会对文化产生变化的。
Q：你如何理解包装和产品之间的关系？
A：对于 包装设计 师而言，首先要相信产品。我们可以做出非常符合市场营销的包装让消费者产生购买的欲望，但是如果产品不好，他们会失望，也只会消费一次，就不会再有人去购买，不管这个产品看起来有多麽棒。
所以，我们不会为我们不相信的产品去设计包装。事实上农夫山泉有自己的产品哲学，高质量对我们而言很重要，我们希望产品是诚实的。
Q：说到生产环节，农夫山泉的高端水产品设计工艺非常难实现，在这个过程中，你和农夫山泉是怎样来共同实现的？
A：作为设计师，我不得不说生产是最具有挑战的一部分。构思出好的想法很难，还要考虑成本和客户的期望等。我们经常面临一些对包装理解的挑战，我们必须非常努力去推进供应商的工作，去找到最好的供应商。
农夫山泉高端水你也注意到了，整个瓶身是有弧度的，要在这样的瓶身上大面积的去丝印插画，对机器的要求非常高，需要专门的机器和技术，但是印刷方面额专家非常难寻找，这样就需要花一段时间。
只要客户和设计师有信念动力和***，并确保项目是朝著正确的方向迈进，那麽如果你想有所成功就一定可以，但如果没有这些，那麽也就很难会有好的结果。因此我们非常努力的与印刷商和玻璃制造商进行沟通，确保设计可以实现！
除了精美的设计之外，农夫山泉的这两款玻璃瓶装水也是很好的佐餐之选。透明瓶的天然矿泉水（Still Water）水质纯净，口感松软柔和，适合搭配口味相对清淡，注重食材本身原汁原味的佳肴，与粤菜、日本料理等菜系皆能完美融合。
而淡绿色玻璃瓶的含气天然矿泉水（Sparkling Water）则是经过上百次气泡梯度试验，有激发味蕾的作用，与碳烤、现代欧陆菜系、江浙菜、火锅、东南亚菜等偏浓郁风味的料理相得益彰，是很好平衡整体口感的选择。
包装设计2022个人年终总结报告精选5篇
岁月在不经意中流逝，要想在下一年职务和薪资上“更上一层楼”，作好包装设计的年度工作总结至关重要，回首过去年一年的工作，能让我们受益匪浅。优秀的人是怎么写包装设计的年度工作总结的呢？以下是我收集整理的“包装设计2022个人年终总结报告精选5篇”，希望对您的工作和生活有所帮助。
包装设计2022个人年终总结报告精选5篇（篇一） 1. 通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。 在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的调查，了解顾客对包装 的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：
（1）、物品的性质
（2）、物品打包以后是进行哪种运输
（3）、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜 托运，什么物品不适宜托运。
2. 经济性。无论是什么样的项目，在设计时都要考虑它的经济性，这是企业进行设计任务 的最终目标，所以我们要充分考虑它的每个步骤，要求每个步骤的进行，既要达到客户 的满意，又要达到成本的最低。
3. 在进行这次任务的展示时，通过老师和同学们的提问，让我意识到，在此次的任务中， 还有很多我们并没有考虑到的问题，显现出了我们的不足 ，所以我以后需要学习的知 识还很多，需要在不断的学习中提升自己的能力。
4. 我们在进行报告中提到的每一个题目都有可能成为客户拿来询问我们的问题，所以在进 行之前，我们要尽可能的把每一个项我们提到的点，都要弄透彻，不要留下疑问，这些 疑问会成为失败的根源。没弄明白的问题，最好是不要拿出来说，没有做好充分准备的 事情最好就不要去做，有句话说得好“机会是永远降临在有准备人的身上的” 。
包装设计2022个人年终总结报告精选5篇（篇二） 随着国内各项经济的不断发展，很多产品都发生的翻天覆地的变化，加上精美的外包装可以增加销量，所以产品包装设计变得异常重要。想要设计出好的产品包装，必须要充分了解产品的特性，具体产品包装设计心得体会介绍如下：
好的产品包装设计需要符合消费者心理和审美观点，外观色彩设计可以为产品加分，同时还可以满足消费者的情感变化。在人们刚刚接触到一个新产品你的时候，都会从产品的包装去了解它，所以包装设计非常重要，合理的运用色彩可以让产品赢在起跑线上。
包装与消费者第一次与产品接触的媒介，包装就是品牌的脸面，也是强有力的销售工具，通过它可以***购买，并且可以建立对品牌的忠诚度，影响品牌的市场定位。要保证设计出来的产品与品牌相互结合，不管是从视觉、触觉、功能方面都可以给消费者留下深刻的印象。
产品包装设计要有产品销售方面的文字、图案，可以将他们完美的结合，并且具有一定的促销作用。包装上面还要有产品的基本信息，生产日期、批号、产地的等，对于容易破碎的产品需要作出特殊的标志，可以起到警示的作用。
包装设计的整体构思就是包装的灵魂，需要进行多次的修改才能够将作品完美的呈现，所以设计者要掌握足够的经验才可以应对不同的产品设计。
包装设计2022个人年终总结报告精选5篇（篇三） 包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品，公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。
在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。
包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。
在设计之初，我不知道以什么作为主体形象，画面很花很乱，没有主次之分，没有秩序感，视觉效果很平淡，诉求点不准确，不知道要传达什么信息给受众。
花了不少精力，也做了不少设计稿，但是都不出效果，之后通过学习设计理论，知道了原因是我没有很好的设计定位，也没能根据调查结果而寻求准确的诉求点。
之后我确定思路，进而求精，渐渐将自己心目中的理想产品完成出来。此次包装设计课程内容是陶瓷包装设计设计，经过老师的指导和实践，对包装设计的一些规则比以前更加理解，它比平面设计更需要遵守很多准则，首先要去迎合商品的属性来设计，其次要迎合商家的品味于大众消费者的审美观，应该是最力不从心的设计之一，但是有趣的是你可以在好好认识了解这些规则的前提下，将消费者的购物欲玩弄于手中，靠图形说话比拿着喇叭对别人宣传更有效，所以包装设计在展示自己的设计能力与表述能力有很大的发展空间，做好包装也许在某种情况下比做好商品更重要7因为现在重视包装的人群越来越多以上是我对包装设计的理解，在确定要包装的产品之后，在此基础上确定了以E型瓦楞、打印纸为主的包装材料，并进行了包装结构的尺寸设计。
最后，在结构设计的基础上提出装潢设计方案，设计中以展示产品为前提，以呈现经典为手段，追求其效益、功能、美观、内涵为目标，充分体现出其传统与现代结合和艺术的价值。总结：我对石膏酒瓶和复合包装结构的诸多问题有了进一步的认识和了解，因而也获得了更多具有的详细深刻的知识，同时也让我产生了许多疑问，解决了一些问题。老师的目的在于培养我们思维灵活敏锐，对设计的敏感和追求完美的态度。
在几周的学习中我获得了更为丰富的理论知识，也具体了解到了关于包装设计的程序和方法，有了这些，才得以对包装设计的趋势进行大量的准备工作。
包装设计2022个人年终总结报告精选5篇（篇四） 对包装的设计不仅是一次艺术的自我旅行，更不仅仅是一种销售工具，设计源自对人类变化着的各种需求做出智慧的、敏感的、富于创造性的有力回应，并与传统文化、社会经济、自然环境达到有机统一。
人的一生，绝大部分时间都在人造环境中度过，因此人们精心设计创造周围的物质环境，追求功能与美感的完美统一。著名设计师理查德·沙普曾指出：“我们不应该再发明创造那些已经存在但没有人真正需要的产品。我们应该只创造那些人类真正需要的、现在还没有的产品”。因此，一件产品的诞生必须满足实用性、安全性、耐用性。在此基础上，产品通过其形态、色彩、材料、表面及构造等语义元素阐释设计师及制造者赋予它的美学价值。
设计对于我们的意义是多层面的，对于制造商而言，设计是提升企业品牌形象、提高产品附加值、促进销售的一种策略手段；对设计师而言，设计是表达内化为自身感受的公众需求；而对于产品的最终用户——消费者而言，设计是蕴涵于产品之中服务于其需求的内在价值；因此，我们说设计是一种使自身有实用意义的艺术行为。 只有源于生活，有利于生活的包装设计才是美的包装设计，而不单纯只是包装外表的装饰而已。
包装设计2022个人年终总结报告精选5篇（篇五） 四个星期的包装课程到今天算是过一段落了在这过去的的四个星期里我们通过以小组的形式去学习了解了包装这门课程的相关知识。谈不上深入但每个人都或多或少的了解了包装设计整个流程里出现的相关环节。现在我就从我们四个星期做的5个PPT为出发点总结一下我们小组的成员们在码垛机的整个《包装设计1》中的一些小心得以及小收获吧。
在第一个星期里我们初步了解了码垛机在狭义产品变商品的过程与广义形象包装、企业包装上的定义以及包装的作用保护商品、宣传商品、便于运输、***消费等和包装的主要分类。与此同时我们还在制作盒子的过程中了解了包装的各种形态。而在这个星期中我们主要认识的是包装材料的各种特质。对市场上各种产品包装的收集过程中我们认识到不同材料的不同特质比如说玻璃的透明、光滑纸的粗糙、可回收金属的坚硬等。通过对10个关键词的分类了解了包装的几种材料所具有的特征。
第二个星期我们主要分析了包装材料的分类以及材料的加工工艺与包装的制作工艺。我们通过更深层次的对包装材料的分析了解到纸质材料、金属材料、塑料、陶瓷、玻璃、布等包装材料还有很多的分类以及不同类别的这些材料有不同的特性可以用来做不同产品的包装。除了对一些常见材料的认识我们甚至还了解了一些新型的材料和一些特殊的产品需要的复合材料。我们可以说是把自己当作一个化材院的学生去了解这些不同的材料所有的不同的特性、优点、缺点和在包装设计里的主要用途。而在这个过程中我们的收获是匪浅的我们知道了哪些产品需要哪些材料来包装哪些材料又会突出产品的哪些特性。而通过对材料制作工艺与加工工艺的学习我们也对一些材料的制作流程以及一些包装的加工流程与制作方法有了大致的了解。
第三个星期我们进入到了包装的设计这一过程。我们同样***用市场调查的方式对通用设计与感性设计进行了分析。了解了这两种设计的定义以及通用设计的七大原则和感性设计的主要研究方向。通过这些学习我们知道了针对产品的人群特性成本运输等一系列的因素的考虑我们应选择怎样的设计。在这个过程中我们主要是对包装的造型与结构来分析的。我们认识到不同的造型结构会给人截然不同的感受。
第四个星期我们主要是到了创造的阶段了。结合上几个星期对包装的初步认识对包装材料与工艺的分析对通用与感性设计的了解我们开始了自己的创造。包装设计课程小结5篇包装设计课程小结5篇。这一项作业是对我前三个星期所学习知识的检查是一个综合的作业。不仅要考虑到产品的特性、材料、加工工艺、生产成本、使用人群等众多因素从产品的造型为主要设计点吸引消费者购买。造型是一个产品的整体形象也是给消费者远观的第一印象因此产品造型是否美观决定了它的销量。四个星期下来我们对包装设计算是有了初步的了解。
从一开始对老师布置的这些作业的不理解到后来发现这些东西原来都是环环相扣的。开始知道老师的这些做法是正确的无论是最开始的做盒子还是后面对材料的分析对工艺的了解以及对两种设计的认识和对造型的感受他们之间都是相互联系的都是对“什么样的产品适合什么样的包“三严三实”专题教育总结汇报装”的一个确定。所以我们要想做符合产品特性吸引消费者的好的包装就必须对这些东西有深刻的了解。我们清楚的知道四个星期还远远不能解决包装设计中的所有问题所以在接下来的学习过程中我们还需要不断完善自己的这些缺陷。希望在包2的课程里能够学到更多的知识。
总之在整个包1的课程里我们组的成员们不单单是学习了一些包装的知识也意识到了合作的重要性我们是一个集体我们必须要团结才能达到想要的结果绝不能一味的干着自己想要干的事。要学会互相学习要常进行讨论才能意识到自己的不足要正确利用集体的力量。同时我们也认识到了实践的重要性只有通过亲身实践的去了解某些东西才会达到透彻的效果。
