“外卷”的羽绒服
【潮汐商业评论/原创】
2022年的寒潮要比以往来得更早。
“你能想到我今年的第一件羽绒服竟然是在十一期间买的。”没等上“双十一”的车，Eva在国庆期间就已下单了“秋天的第一件羽绒服”。把保暖战线拉长的也不止Eva一个人，据浙商证券研报显示，国庆***期期间，波司登、雪中飞等本土羽绒服品牌天猫旗舰店GMV增速均超过了100%。
由于冷空气的来临，加上立冬的场景加持，今年的羽绒服市场，不仅热闹，也格外的有意思。据天猫双11数据显示，在双十一活动期间，每天大约有1亿件羽绒服被在线浏览，平均每个福建人的购物车里有1.03件羽绒服，每个广西人的购物车里有1.04件羽绒服，就连原本不过冬的海南人都在加购羽绒服。
当大家还在为心喜的羽绒服疯狂下单时，已有细心的消费者看穿了“羽绒服厂商”的小心思。
近日，波司登“先涨后降，双十一仅优惠0.28元”成了大众讨论的热门话题。事情的原委是有消费者发现，其原***在波司登旗舰店购入的羽绒服在使用9月券后，售价为***9.28元。在双十一预售期间，该款羽绒服的价格为1349元，而领券购买后的实际价格仍为***9元，仅比此前的券后价便宜0.28元。
对此波司登官方客服也表示，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
事实上，“双十一”期间商家“先涨后降”的价格套路并不鲜见。但你是否能在“先涨后降”迷眼操作下感受到我们的羽绒服也正在默默地涨价？
曾几何时，羽绒服还常因为板型老土、穿着笨重而被诸多时尚和年轻消费者“拒绝”。近几年,随着羽绒服版型设计的迭代，越来越多的年轻消费者开始选择羽绒服作为冬季的日常穿搭。但殊不知，这个刚”得宠”的服饰品类却开始悄悄地脱离“群众”，大举“高端”标签，试图成为新晋“奢侈品”。
01“卷”起来的羽绒服市场
“我以前从不喜欢穿羽绒服，觉得笨重且难看。但这几年羽绒服好像审美崛起了，不知不觉买了好多件，而且款式都不一样。”
相信很多人会有和Eva同样的感受，如今的羽绒服市场并非从前。已改过去臃肿且款式单一的形象，近年来，越来越多设计多样、体感轻薄的羽绒服在市面上畅销。在冬季保暖服饰的选择上，羽绒服也正成为消费主流。
根据中国服装协会，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年-2021年年均增速为12.7％，高于整体服装市场。但超行业增速的背后其实也有市场环境的重要因素，我国冬季零度以下地区分布广泛，但羽绒服渗透率低于10%，远不及日本和欧美等国家35%-70%的水平。
硬币的两面虽各自独立，但发展的过程却是相互牵连。羽绒服市场的低渗透率，也让市场越发充满可能性。根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。中信证券在研报中称，预计中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量市场存在。
羽绒服的增量市场无疑是一块待开发的金矿，吸引来众多“挖金者“冲上赛道。据企查查显示，截至目前为止，羽绒制品相关企业已达81000多家。同时，众多服饰相关品牌相继将触角延伸至羽绒服赛道。
在如今供过于求的服装行业，只有反应迅速和更懂消费者的品牌才能占据为数不多的新增市场份额。
羽绒服作为舶来品，在国内的发展要晚于国外近四十年，直到20世纪70年代羽绒服才正式进入了国内市场。起初，由于外贸欠缺、材料受限等因素，国内羽绒服的含绒量有限，因此保暖性能并不算佳，同时面料手感粗糙、色泽也较为单一，再加上样式较为臃肿，当时的羽绒服被大家戏称为“面包服”。
后来，随着国外技术和生产材料的引进，羽绒服逐渐具备了较好的外观和保暖性，也同时产生了如波司登、雅鹿、鸭鸭等一批被大家所熟知的品牌。
2011年之后，开始有国外品牌如阿迪达斯、优衣库等时尚品牌相继涌入国内羽绒服市场，自此羽绒服的款式也有了根本的改变，保暖已不再是唯一标准，轻薄时尚成为了主流。
随着羽绒服市场的愈发“拥挤”，各大品牌开始以“时尚感”和“科技感”作为发展的风向标，卯足了劲拼设计，拼性能。以“国民品牌”波司登为例，自2018年以来，波司登便开始相继亮相各种时装周，并与高田贤三、爱马仕设计总监高缇耶等国际知名设计师进行合作，同时还邀请了杨幂、肖战、易烊千玺、谷爱凌等一众明星大咖为品牌代言，捕获了一大批流量。
图/优衣库官微
与此同时，在产品性能上，优衣库为了将羽绒服的“轻”发挥极致，与全球唯一具有纤维滤布系列膜技术的东丽公司合作，将羽绒服传统内胆的4层构造，通过开发的只有发丝1/10细度的高密度尼龙纱线织成的特殊面料，在不使用内胆的情况下，实现了不易钻绒的2层构造，带来前所未有的轻盈感。安踏则推出了炽热科技，***用无缝工艺技术、石墨烯及返热科技，拒绝慢发热，在低温下持久锁温度。
随着越来越多的品牌加入，大众对消费的眼光也有了更高的要求，对于国内羽绒服的水准也有了更多的需求，而这也让国内的“羽绒服之战“一触即发。
02内卷之后，价格向外卷
“在我的印象里，相较于大众保暖服饰，羽绒服的价格其实一直都是比较高的，但这两年就高的有些离谱，动辄大几千，更高的甚至上万元。”
正如Eva所说，羽绒服的价格肉眼可见的：更贵了。卷完设计，卷科技，羽绒服品牌们的集体内卷，也让整个羽绒服行业的综合水平有了跨越式的提升。这不禁让人想起了曾经手机厂商们的内卷，卷技术，卷配置，甚至卷起了价格，一举将原来高居不下的智能手机价格打了下来，让大众都能用上物美价优的智能手机。在卷产品方面，羽绒服品牌们的方向与手机厂商们的不尽相同，但在价格方面，手机厂商是内卷，羽绒服品牌们却是一致向外，卷向了消费者。
据中华全国商业信息中心统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨到656元。
而具体落实到品牌们来说，据国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。而千元以下的羽绒服骤减，从占据半壁江山降到只剩一成多。
到了2020年波司登羽绒服的平均售价为1600元，相比2017年的1000元涨幅达到了60％。与此同时，2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价1.49万元，直接将价位拉到了“顶点”，一展品牌高端高价的雄心。
羽绒服卖的越来越贵，波司登并不是个例，【潮汐商业评论】从电商平台了解到，双十一期间，如ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的成交价格超过2000元。
而如加拿大鹅、Moncler等超一线品牌，价格更是达到了万元以上，单一件羽绒服的价格，就已超出了全国绝大部分城市的平均月工资。
价格的提升，也直接为品牌带来了可观的收入。据波司登财报显示，2018年全面提价后，营收即跨过百亿大关，此后连续四年营收稳健增长。到2021年时，实现收入162.14亿元，同比增长19.95%。波司登毛利由去年同期的约79.24亿元增长22.9%至***.37亿元，毛利率较去年同期的58.6%提升1.5个百分点至60.1%，超越历史最高水平。
一方面是羽绒服越卖越贵的当下现状，另一方面是品牌们真实有据的业绩上升，但这又是否能意味高价或许能成为羽绒服行业可以***的成功模式？
03谁在为“价格外卷”的羽绒服买单？
“我买过最贵的羽绒服是3000多块钱，我觉得这已经是我能承受范围内最贵的了，但我身边就是有朋友愿意花一万多块钱买一件加拿大鹅。”
如今，很多年轻人他们是愿意不惜花重金为自己喜欢的羽绒服买单的。据观研天下数据显示，25-35岁人群，已经逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军。市场信息显示，在2020年，中高端羽绒服的客群得比往年年轻10岁。
与此同时，我国对于高端消费品消费的人群也在逐年增加。贝恩咨询数据显示，2019年中国人高端消费品消费在全球占比33％，预计到2025年，这一占比将提升至40%—45％。
而消费者对于高端羽绒服的消费意愿也在高端品牌们的营收上有所体现。2018财年-2022财年，加拿大鹅亚洲区收入从0.4亿加元增长至2022财年的超3亿加元；Moncler亚洲区营收则从2016年的4亿欧元提升至2021年的超8亿欧元，该区域贡献了集团近半营收。2022年，高端羽绒服的发展势头在中国仍在持续。2022年第一季度，Moncler集团收入同比大增60％至5.89亿欧元，尽管30％的中国门店在3月中旬暂时关闭，但报告期内中国市场仍然实现了双位数增长。
图/Moncler官微
中国的气象和地理条件已经决定了国内绒羽绒的市场规模，尤其2018年后以加拿大鹅、Moncler等为首的国际高端羽绒服品牌在中国的布局，一触激发了国产品牌对高端市场的野心。
高端化、品质化正在成为国内羽绒服品牌竞争的主旋律。巩固原有市场地位，将品牌持续上探，推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，羽绒服的价格顺势而升。此外，原材料端的价格上涨，企业营销成本上升等其他市场因素也同样会推动羽绒服价格相应上涨。可以说，涨价从某种角度来说是一种“必然的商业选择”。
但走高端化对于国内品牌而言，是否是可以***的成功模式？答案尚未可知。其实，【潮汐商业评论】早在2019年时，便以波司登为例（43岁波司登想要变“高端”？）对羽绒服品牌走向高端市场做过探讨：
在国内品牌对羽绒服领域几十年的辛勤耕耘下，确实提升了消费者对于羽绒服的认知，市场教育得到了显著的改善。但是由于过于关注大众消费市场，也让国内羽绒服品牌“大众化”的品牌形象根深蒂。“大众化”向“高端化”的过度是一个漫长的过程，也是一个不能着急的过程。改变消费者的认知不是一朝一夕的事情。步子迈得太快，很容易把原本的忠实用户“吓跑”。而从消费者的维度来看，认知的过程是先有品牌高端的“认知”，再有高端价格的“交付”。
尽管从企业营收数据上来看，波司登确实吃到了高端化的红利，但落实到各价位的产品销量来看，高端产品仍旧无法代替中低端来成为波司登营收的主要来源。在波司登天猫旗舰店羽绒服品类中，销量前十的产品价格均在千元以下。而备受关注的登峰2.0系列及另一款热度较高的风衣羽绒服销量也不尽如人意。
图/波司登官微
事实上，大部分的年轻人对于羽绒服的选择还是以高性价比为主。根据有意思报告发布的“羽绒服价格”调查中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，选择商场里2000至3000元羽绒服主流价位的占比仅为4.7%。
“但其实，身边买加拿大鹅的朋友也只买过一次，大多数情况下她们还是会选择性价比更高的羽绒服。”Eva如是说。
对于消费者来说，在“买对的”与“买贵的”之间夹杂着多种考虑因素，而更多时候，这种消费是“冲动”的，与其研究消费者买什么，对于品牌来说不如多想想消费者“为何而买”更来的实际。
毕竟，探究风从哪里来或许比预测风的方向更容易些。羽绒服行业如此，商业也是如此。
北面羽绒服是哪个国家的品牌？
北面羽绒服是美国的品牌。
北面（品牌）一般指乐斯菲斯，The North Face?乐斯菲斯，美国著名户外品牌，成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内, 致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。
扩展资料：
“The North Face?北面”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡，形象来源是Half Dome，这座来自美国加利***亚州Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰，因此中文名为“北面”，意味着探索最难最险的户外精神。
19***年，The North Face?北面***用全新的宣传标语——“探索永不停止”，从此成为品牌最重要的精神口号。
1966年，美国旧金山一个叫沙沙多利的小渔港，Doug与Kenneth两位年轻人在尝试惠特尼峰边上的一座无名峰时，因为器材上的不足而宣告失败，这似乎显得有些无足轻重，然而之后两人的一个小小的决定，却为整个户外运动界带来了一场大变革。
创办一间户外运动器材零售店，最初只是源于对攀登的渴望以及给当地的登山者及滑雪爱好者提供最好的保护。在今天他们勇攀高峰的信念并且使之成为现今对人们探索极限的鼓舞。
想买一件厚点的羽绒服，有什么品牌推荐吗？
有几款国产知名品牌羽绒服无论从款式还是保暖质量上都是杠杠滴！
骆驼：发源 广东省
波司登：发源江苏省
雅鹿：发源江苏省
鸭鸭：发源江西省
拉夏贝尔：发源上海市
伊芙丽：发源上海市
小结：
好啦，今天就分享到这里吧！
文章来自 时尚 领域作者： 三也小姐姐
感谢您的阅读与支持
看想要什么价位的吧，一上来就大鹅大鹅的，都是土豪啊，而且现在真有点烂大街了，满大街大鹅，咱也不道真***
2000左右，我坐标沈阳，2000多的哥伦比亚，完全够用，赶上搞活动，可选的太多了，户外品牌哥伦比亚，狼爪，北面也行（但是现在也比较烂大街），波司登保暖效果也特别好，不过今年也是满大街都是了
1000左右的，也有很多，优衣库的也不错，实惠点的像雪中飞，探路者那些国产的，还有些时装品牌，做工也都不错，而且个人感觉现在的羽绒服质量照以前还是差，穿几年保暖性还是会下降
这个要看你需要什么价位的 1000左右的自己可以在淘宝搜一搜 同等价位比质量多对比几家 2000-3000左右的波司登啊 royalway 乐飞 可隆都很不错 相对可能可隆的价格稍微好一点 但保暖性非常好
天气变冷了，穿什么品牌的羽绒服性价比高？有哪些值得推荐？
天气变冷了，穿什么品牌的羽绒服性价比高，有哪些值得推荐，小编今天给大家整理了五款性价比还不错的羽绒服品牌，让我们一起来看一下
1、凯慕狮羽绒服
凯慕狮羽绒服，以时尚为设计标准，结合服装市场和创意，准确把握每一季产品的色彩，迎合潮流，贴近生活，注重细节的标准化设计；在再加工过程中，***用缝制工艺，并对每道工序进行严格控制，确保羽绒服产品的质量。凯慕狮羽绒服始终严格控制原材料，选用优质羽绒，经过清洗、干燥、高温消毒、紫外线消毒等多工序加工，确保羽绒服的内在质量。独特的接缝设计突出了车身曲线。全新升级保暖功能，值得推荐。
2、波司登羽绒服
波士登羽绒服非常好，温暖漂亮。波司登羽绒服43年来一直致力于羽绒服的设计，并在世界72个国家取得了良好的成绩。打造了设计独特、时尚敏锐、质量上乘、性价比高、口碑好的全国领先羽绒服品牌。羽绒服很薄，款式很好，面料柔软，做工精致，尺寸正常，长度在膝盖以上，热效应适中，羊毛领特别醒目高大。也值得推荐。
3、安小落羽绒服
安小落的羽绒服销量不错。有些款式一个月卖好几千，非常流行。它的羽绒服设计小巧清新，具有很强的文艺风格，给人一种宁静休闲的感觉。另外，它的保暖性也很好。***用羊绒含量90%的鸭绒，羊绒填充量约250g，蓬松度600以上，但价格非常实惠。当时只需要300多元，性价比很高。它非常适合学生党和刚刚加入工作的年轻人。
4、艾莱依羽绒服
仅仅凭借坚实的品质，艾莱依羽绒服一走到今天是不够的。随着消费的升级，人们对羽绒服提出了个性化、更美观、更时尚的要求，尤其是年轻羽绒服消费者的主力军。与老一辈对保暖羽绒服品质的追求相比，这一群体的年轻消费者更渴望表达自己，与众不同，充满个性，追求品牌所代表的价值和态度。凭借敏锐的时尚感和对消费者需求的洞察力，爱力率先进行跨层次营销，把握了这一群体年轻人的心理需求。
5、khrisjoy
来自意大利的新时尚品牌Khrisjoy致力于改变羽绒服臃肿的传统形象，用街头元素重新诠释时尚。赫里斯乔的版本必须受到赞扬。太大了。它很蓬松，但版本设计很薄。里面有90%的白色鸭绒，轻盈温暖。这件羽绒服只有两种尺码，适合胖瘦身材。今年最热的是镜银。据说它在七月份就卖完了。真的很难找到。
综上所述就是小编给大家整理的五款还不错的羽绒服品牌了，喜欢的赶快安排上吧
轻熟风格的穿搭方式，都适合哪些女生？
对于奔三奔四的女人而言，进入崭新人生阶段，穿衣也要做出调整，不能够穿得太过随便松垮了，毕竟穿衣不再仅仅是展现美丽的方式，也是诠释品味与格调的途径。如果要问这一阶段最适合什么穿衣风格呢？
毋庸置疑是集优雅大方与女人味于一身的轻熟风了。讲真，轻熟才是女人最美的状态，带你看日本轻熟风博主，她的冬季穿搭真适合三四十岁女人！
一、配色柔和简约轻***人正处于人生中最好的芳华阶段，尚年轻貌美又不会太过稚气，反而举手投足之间充满温柔女人味，优雅耐看且大方。
首先是单品色系与配色上，轻***人要拒绝一些太过低幼或者太过老气横秋的颜色，尽量以舒缓耐看的柔和色、基础色或者莫兰迪色系为主，如米色、雾霾蓝、浅卡其色、驼色、深蓝色或者黑色。
柔和米色短外套***用翻领设计，温柔不失时尚气息，结合质感高级的面料，毫不费劲凸显出博主自身气质，搭条蓝色九分牛仔小脚裤，清清爽爽又温柔。
柔和色系不仅能够凸显轻熟气息，还能够打造出满满的冬季氛围感，温柔无害、毫无攻击力。
浅杏色短款大衣叠穿浅卡其色v领针织开衫与白T，里外构成大地色系穿法，蓝色牛仔小脚裤衔接白色帆布鞋，简约优雅又减龄。
除了优先***用柔和色调外，配色上也要以简约为主，尽量将全身色系控制在三种以下会让你更有气质。
粉色v领针织开衫叠穿白T，粉白配色显白温柔，浅蓝色微喇牛仔裤清新悦目，杏色尖头高跟鞋增添小女人味。
二、舒适保暖与女人味并存冬季气温下降，轻***人在追求优雅女人味时，也要兼顾舒适保暖，这样才能美得既有温度又有风度。
羽绒服是冬季御寒保暖的利器，其中***用绗缝压缩设计且版型修身的中长款羽绒服最适合轻***人，绗缝压缩设计起到显瘦作用，而版型修身的收腰款羽绒服能够凸显出腰身线条，女人味十足。
再就是颜色，如深蓝色、驼色或者墨绿色都是比较显气质的颜色，简约耐看不出错。***用拼接设计的墨绿色中长款羽绒服叠穿米***高领打底衫，蓝色小脚裤衔接深棕色尖头细高跟短靴，珍珠耳饰与金色鞋扣小心机满满。
比起紧身小脚裤，高腰半身裙在提升优雅轻盈气息上更胜一筹，如格纹直筒半身裙、针织鱼尾半身裙、缎面半身裙、百褶半身裙或者伞裙都很适合三四十岁女人。
黑色短款皮衣叠穿白色内搭，白色高腰伞裙飘逸浪漫，极具轻盈之美。
三、配饰、妆容与鞋类单品三四十岁的女人不会盲目追求潮流，穿衣也以简约为主，同时借助配饰、妆容或者鞋类单品来起到加分效果。
看这位日本博主，侧分及肩中长发慵懒披散开来，打理得一丝不苟，同时略微蓬松的发尾增添慵懒气息，发尾微微外卷更添俏皮，在清透自然的妆容加持下，令人赏心悦目。
而在配饰上，博主善于借助小巧精致的耳饰、针织耳饰或者腕表来起到加分效果，简约优雅不失精致。
尖头细高跟短靴、尖头猫跟鞋或者膝下靴在博主穿搭中出镜率很高，这些鞋类单品兼顾了时尚与知性气息，正适合三四十岁女性。
浅杏色短外套叠穿婴儿蓝色高领针织毛衣，配色温柔高级，下半身的黑色小脚裤衔接黑色膝下靴，典雅知性。
尖头细高跟靴或者尖头猫跟踝靴是最有女人味的鞋类单品，一方面能够修饰身形和延伸腿长，一方面又很适龄，职场出行都不会出错。讲真，轻熟才是女人最美的状态，如果这个冬季你暂时没有搭配灵感，不妨参考一下优雅轻熟风吧！
